你一定看过不少

用漫画形式做出来的广告

 

但却不一定见过

用 AI 绘制出来的户外漫画广告

确定吗，这盘肉只要不到9.99元？

我可是晚餐要吃下一座肉山的男人！

在家煮不到9.99元的豪华砂锅粥

不就是省钱魔法吗？

城里还有谁不知道

葱姜蒜接近不要钱

4 月，广东汕头。

如果你恰好经过这里，很可能会看见这座城市的公交站台，多出了一条广告风景线。

因为借助 AI 的技术，美团优选一口气绘制出了 10 幅「省钱漫画」，来提醒往来经过车站的路人：

这个春天，在吃这件事上，还有另一种更为省钱的选择。

「省钱漫画」

一种超出现实的省

 

首先有必要指出一点的是：

今天无论是谁去操盘美团优选的品牌传播，尤其是社交媒体传播，都不可避免要去思考这样一个问题——

如何既能保证内容的信息让广义上的大众看得懂，又要兼顾内容的话题让人看完之后还有一点话想说？

因为美团优选当下的主力用户群，更多是位于深一级的城市乃至是小镇和乡村。

而在社交媒体上活跃、且愿意表达和展开深度讨论的用户，又往往以 1-3 线城市居多。

所以当你去回看过去一年当中美团优选的市场传播动作就会发现，在把品牌主张正式确立为「真的真的省」之后，它都在尽可能地去追求内容和物料的双重传播价值。

即，既要直观有效地在核心用户中传递出「省」的信息，又要力求吸引泛圈层人群的注意力和好感度。

包括这一次在汕头投放的「省钱漫画」，它也在追求这种双重传播价值的实现。

比如从直观感受上，在线下第一眼看到这组户外广告的人，基本都能迅速接收到第一层信息——「买菜做饭，就上美团优选，真的真的省」。

之后如果他在站台前多停留几秒，去细看海报中的画面与文案，就会感知到美团优选在烟火气中，还释放出了一份中二气。

你的热血

怎么可能比9.99元自家炖的猪骨汤

更让人沸腾！

 

这份字里行间的中二气与画面中的夸张感和梦幻感两相碰撞之下，美团优选隐藏在海报里的另一层信息也呼之欲出——

在它的平台上，有一种超出现实的省。

加上虽然画面是借助 AI 技术来实现的，但是画风中丝毫也没有让人感觉到炫技的成分，这样的心理反差和视觉冲击，也能够调动起年轻人在社交媒体上的分享欲。

再就是值得注意的是，海报中还结合广东人的饮食习惯，把「省」具体落到了一蔬一果、一汤一饭中。

比如在里面可以看到，汕头人爱吃的海鲜大餐、滋补炖汤、潮汕砂锅粥等地方菜品都有了实惠。

而有印象的人应该还记得，去年 11 月份，美团优选在广东惠州也做过一次极具话题性的户外广告。

 

「省钱系列」

让本地化有一种戏剧化

 

当时它找到了一个切入点是「省钱文学」。

在里面，你能看到每一种食材，美团优选都匹配了一句文学作品中的金句来传达它能够给当地的人带来「省」。

比如在兜售四川黄柠檬的时候，它致敬了英国作家珍妮特·温特森的《橘子不是唯一的水果》。

 

转自广告文案