洞察航天大年背景
切入产品创新故事
当然,除了传播方面的考量,更重要的是推动品牌与中国航天保持内在的一致性:创新。就康师傅而言,2022年,在成立30周年之际,其以一款名为“御品盛宴”的献礼产品,从食材的运用、加工工艺、包装设计等多个方面进行了创新升级,带给了市场诸多惊喜。
同样带去“眼前一亮”的还有干面荟,其以“小众又大众”的特色风味,以及对多元群体口味的全方位满足,跳脱了在“泥地”里打价格战的桎梏,增强了品牌产品侧的创新化和年轻化。这种对产品创新的追求与现今中国航天事业的面貌相符:都在开拓中前进。
同时,通过保障用品认证,康师傅也具象化了自身的品质保障能力:以对接航天标准和航天品质为目标,收获中国航天的认可,将中国航天的理念落入到日常的产品开发与生产实践中,使其可以被感知与触摸到。
在4月24日“中国航天日”当天,康师傅央视频共同发起了“去现场,看火箭发射”招募活动,邀请广大网友前往中国文昌航天发射场观看火箭发射,用互动化的品牌对话方式,与公众一同探索中国航天事业。
事实上,康师傅并不是航天事业的“入局者”,而是“陪伴者”。在2017年8月成为“中国航天事业合作伙伴”后,康师傅连续六年助力航天事业,在全国范围内开展了航天科普系列活动,例如面向小朋友推出了全国青少年航天梦想体验营,以及借助“数字化”创新,开设“星空直播间”,与公众一起见证火箭“一飞冲天”盛况。
可以说,它把对航天事业的情怀包裹在一次又一次的实践之中,通过构建体验化场景,加深了公众对航天事业和品牌的认知与参与感,将“中国航天事业合作伙伴”这一角色真正融入到了具体的行动里。
正如康师傅对中国航天事业的长久助力,不失为与国民品牌高度相称的发声。它既为大众表达民族自豪感和未来向往提供了出口,也集中展现出康师傅当下的专业品质与面向未来的创新能力。
转自公众号首席品牌官