除了茅台X瑞幸，最近还有哪些值得关注的品牌案例？

8月28日是良品铺子品牌创立17周年。为此，良品铺子进行了一系列庆生活动，并赞助了歌神张学友的「60+全球巡回演唱会」。

虽然作为歌神演唱会的赞助商的良品铺子可使用的权益非常少，但架不住良品铺子会玩，它选择了张学友被网友调侃最多的「行走的CD」这一热梗，打造了一款可以吃的猪肉铺CD。

基于这款有梗的社交产品，良品铺子还打造了一条「教你拿捏」的魔性视频，并用魔性视频里的BGM在抖音发起了#寻找行走的 CD#挑战赛。用户参与兰花指手势舞挑战即有机会赢张学友演唱会门票。

而在小红书平台，良品铺子则以「兰花指」这一视觉行为符号发起了活动，邀请大家在官方评论区晒出自己兰花指手势，同样有机会「拿捏」演唱会门票。

● 有一套点评：

视觉符号与行为符号双管齐下，

轻松「拿捏」当代年轻人。

毫无疑问，此次良品铺子17周年营销，凑齐了天时地利人和。

良品铺子17周年纪念日撞上歌神张学友「60+全球巡回演唱会」，本就占尽天时。然而更厉害的，是良品铺子品牌巧妙的策划与执行。

作为一代歌神，张学友是当之无愧的时代icon，就连他唱歌时的习惯动作兰花指，都已经成为了经典符号。

作为歌神演唱会的赞助商，良品铺子可使用的权益原本非常少。但架不住良品铺子会使巧劲，用张学友唱歌时的经典动作兰花指这一视觉行为符号轻松与经典歌曲《找朋友》，视觉符号与行为符号双管齐下，轻松「拿捏」了当代年轻人。

良品铺子选择张学友被网友调侃最多的「行走的CD」这一热梗，一比一还原真实CD的大小打造可以吃的猪肉铺CD，还模仿经典CD盒的设计为其设计了一套包装。

整个设计不仅有梗，让「吃CD」不再只是热梗，而是真实可以吃的零食，也将张学友实力派的唱功与良品铺子「食力派」的零食进行了绑定，强化了其产品在消费者心智之中的「高品质」的品牌印象。创新性、调性、记忆点都堪称「满格」。

从味觉到听觉，从产品力到情绪力，良品铺子不仅把手里的素材玩到了极致，还玩得十分高级，值得点赞。