想知道最快找到同温层的办法吗？很简单：在朋友圈PO一张麦乐鸡游戏机，不用任何文案，此刻你的privilege就已经尽数体现了。
因为此图能证明：1、你是尊贵的麦门信徒，你的背后站着一群流淌着麦乐鸡血液的兄弟姐妹；2、比起晒包晒娃，你们深知趣味才是最具流通价值的的社交货币。
看似平平无奇的麦乐鸡游戏机，为什么能够绑定如此丰富的信息量？也许你一直低估了麦乐鸡背后的营销逻辑。
如果要说“童年回忆”，风靡一时的校园小说也许能找到一代人，legend级的电影能触达两代人，而提起“儿童节去麦当劳占位”这件事，不论是已经驰骋职场的80后，还是刚学会上网的小朋友一定都深有共鸣。
而麦乐鸡更是其中的明星产品，它是开心乐园餐里和吉吉汉堡互补的黄金拍档，是酸甜酱、番茄酱、川味赞酱几个派别之争的C位缪斯。
顺便一提，今年六一档，20块麦乐鸡的限定包装推出的同时，麦麦还出了限定新酱和新包装，有甜酸酱，蒜蓉辣椒酱、擂辣风味酱和蜜糖芥末酱。
“六一=麦当劳=麦乐鸡”对儿童是再顺滑不过的事，但成年人也一样买单。一方面，作为千禧一代，胃口早就被当年显得格外新奇的“麦当劳”宠坏了，一年中的高光时刻就是六一约上最好的朋友一起去麦当劳。怀旧文化和Y2K美学盛行，也让我们更愿意从熟悉的东西中找到安全感，用以抵御成年世界的内卷，于是“麦乐鸡=永恒童趣+多巴胺加油站”的公式变得更为牢固。
其实还有一个冷知识，从麦乐鸡的历史来看，它起初也是成年人为了解决现实问题的一个良方，只不过由于过于美味而常被人忽略。
作为一个“80后”，麦乐鸡是美国公路文化中“得来速”的产物。二战之后私家车越多越多，很多人往往“肚子饿了又懒得下车”，便希望能买到一种“不用等太久又方便在路上吃的食物”，在这种需求下麦乐鸡横空出世，它取代了分量实在又难以分享的汉堡，成为了成年人一种新时尚。老少皆宜的口味，还解决了新手爸妈为了买吃的专门下车一趟、把孩子单独留在车里的安全问题。
最关键的，麦当劳为成年人提供了一个合理幼稚的空间——六一诶，我去我的“快乐老家”打卡一下巨型麦乐鸡装置，顺便让胃测评一下麦乐鸡新的蘸酱CP怎么了？
就像我们已经变成“大儿童”了一样，麦乐鸡也在长大——今年就是它40岁的生日，但其服务内容中的“变与不变”始终维持着一种微妙的平衡。
今年六一的#一起开动 同款童年 的营销，就搞了一波诚意十足的回忆杀。首先价格上，20块麦乐鸡只要20块（还有四款限定蘸酱），直接梦回千禧年物价。其次是IP上，不搞贴片式联名，而是让古早巨星“四小福”重新杀回来，带着“我还需要自我介绍，那这么多年白混了”的气势，线下场景包揽了空间装潢、餐盘配套、DIY贴纸，线上APP，做足氛围感。诸多载体的营销手段，让麦当劳叔叔和小飞飞、汉堡神偷、奶昔大哥的神级回归，不光有爷青回的情感属性，还颇有些未来复古主义的超前感。
而今年，麦当劳观察到：当人们成为快节奏社会的一员时，会下意识自我约束，无法像孩子一样放肆吃饭。最明显的对比是，大人可能常常吃两口就会用纸巾擦嘴，而孩子们遇到麦乐鸡时，却总是放肆吃、开心吃、吃得满脸是酱也无所谓。基于此，麦当劳推出了自己的线下小巧思，“纸巾换童心”。
5/25-5/26两天，麦当劳以风车和纸骰的童心玩具为奖励，鼓励大家像孩子一样吃饭。还特意在店内设置了隐藏摄像机，记录了大人和小孩们抛弃“偶像包袱”，无拘无束大快朵颐的样子。响应环保的号召之余，也让全年龄段的人都能在儿童节即将到来之际，找回那种满口蘸酱、大口开怀的愉悦感。
——在这里，“儿童”不是一种年龄，而是一种感受。
不论是晒麦乐鸡游戏机也好，扫码玩四小福的棋牌游戏也好，六一营销这么多，依然只有“麦门”能给我们底气。
讲故事不难，但首先要有讲故事能力，其次要讲得足够久。麦乐鸡诞生的40年长期主义叙事里，最本质的不是提供一份食物，而是要提供一种“快乐”。“六一”不是一个次抛的、跟风的营销节点，而是一个情感上相对集中、能够放大品牌内核的场景。
其次是沟通能力。不论是meme、麦门文学或是常常刷屏某红书的周边玩具，麦当劳的沟通方式始终坚持非功利、高趣味。六一语境里，没有“爸妈”、“长辈”，只有“儿童般的快乐”，是一种绝对平视和亲切的方式。较之成人世界里另一套体面、得体、会读空气的规训逻辑来说，轻盈太多，而简单的东西往往最能击中人心。
其次是场景和产品的可参与性、易获得性。一块麦乐鸡只要一块钱，童年回忆+人人羡慕的超酷的小玩具只要30块，印上一个麦麦的logo，也省去了解释成本，轻松标记喜好、找到同温层。
在麦当劳的营销故事里，我们能找到三岁那个即便蘸酱糊满嘴依旧对着镜头比耶的自己，也能在三十岁自然地对朋友炫耀：看，我可是第一个到手麦乐鸡游戏机的人哦。
“不论几岁，麦当劳都是你的开心乐园”，这就是麦当劳给我们的答案。
转自顶级文案topys
