在麦当劳双拱M形标志问世以后的多年里，麦当劳曾对这一标志进行过多次迭代，但万变不离其宗，都离不开其双拱门原型。

麦当劳的「万物皆可金拱门」为一众品牌提供了不少拿logo做文章的思路。

 1   图形解构。

 开发图形创意联想，加深大众对于其品牌logo记忆。

品牌战略专家包·恩和巴图曾指出，一个品牌认知的建立，实际上就是经历了强刺激以后，使记忆被神化。

因此，想要在顾客心智之中建立认知，首先就需要一个能够令消费者终生难忘的强刺激。

如何给予消费者难以忘怀的强刺激？开发创意是很好的方法。

如何开发创意？借力。

创意的本质，就是开发借力的能量。通过借力熟悉的能量，把抽象的事物转化成人们更容易秒懂的立场和视角，如此，品牌才最容易进入人们的认知。

想要加深大众对于品牌logo的记忆度，开发图形创意联想，使其与大众熟知的事物产生关联，是非常不错的选择。

其要点就在于，不断横向打开思路，思考我们的logo图形，看起来像什么。

麦当劳非常善于玩图形创意联想。除了此前提到的借助灯光，创意性地营造出「M」字logo，麦当劳在玩logo上的创意，可谓是层出不穷。

好比，它还曾经以「M」字logo的形状为出发点，将其与经典的「韩流男团」发型产生联想。

△金拱门发型 图片来源：麦当劳

2020年12月，麦当劳在瑞典斯德哥尔摩开了一家复古理发店，这家理发店只提供一款造型，就是前刘海中分像两个括号一般的「金拱门」发型。这个发型一度是1990年热门发型。小李子莱昂纳多、大卫·贝克汉姆都曾尝试过。麦当劳认为这个发型简直是麦当劳M标志的再现。

巧妙利用图形指向意义。

除了横向联想，还可以挖掘品牌logo的图形指向意义。

好比，在英国，为了向疫情影响下的消费者提醒麦当劳的外卖服务，麦当劳就将其经典标识「M」的一半想象成一道光束，关联到其直送服务。

初看海报，这一半麦当劳M字符号就像是一道光，将商品从店里飞速地送到千家万户。再加以深想，又不难猜出这是将麦当劳经典「M」字logo拆开而成，可谓是既能展现麦当劳外卖服务急速闪送的特性，又能让消费者迅速与其品牌产生联想。

 2   与产品特性结合，传达产品优势特点。

除了拿图形做文章，还可以结合产品优势特点展开思考。

好比，麦当劳与广告公司TBWA合作的这组平面广告，就用「M」字符号组成了各类食物：培根、热香饼、美式芝士、麦旋风、薯条、现磨咖啡、鸡蛋…既强化了消费者对其品牌符号的认知，也一一对应了麦当劳的产品。

麦当劳也曾将其半边logo设想为彩虹，推出广告语为「Good moments don't need to wait（美好一刻，无需等待）」的户外广告，以此向消费者传递品牌在极端的天气、糟糕的交通、跨市区需求等情况下，依然有麦当劳为大众提供服务这一营销点。

 

 3  深度洞察社会时事，传递品牌价值内涵。

除此之外，品牌还可以深度洞察社会时事，将传播内容与社会热点时事结合，一方面可以通过「挂靠」热点时事，获得大众关注；另一方面，也可以以此传递品牌价值内涵，展现品牌社会责任感。

好比，麦当劳曾在其logo上加了几个大小不一的「圆形点」，形成一个个人形，制作成户外广告牌，以此强调麦当劳对多元化家庭的理解、包容和支持。

2018年3月8日的国际妇女节创意，麦当劳将M倒转成了W，W意味着「Women」，以此彰显女性力量。 

写在最后

在中国，麦当劳被称为「金拱门」，这一名称来源背后，离不开麦当劳「M」字logo在中国的巨大知名度。这一M字符号，也早已经成为了当代流行文化的一部分。

可以说，从1968年至今，随着麦当劳持续「折腾」自己的logo，麦当劳不但加深了这个logo在大众心智之中的记忆度，使其具有了非凡的标志性，也使其成为了麦当劳的一大IP符号，甚至跨越了文化和语言，不断引发着全世界范围的关注与讨论。