我们是如何做到传统定制升级迭代？

当下的潮流，女性消费群体为主。过往的定制行业是制造型，审美标准以男性为主。家居生活，女性是使用者，是管理者，是消费者。男性的思考不能满足女性市场的需求。阿玛尼先生最先把男性的西装拆掉骨架，让西装穿着起来更加柔韧，更加贴合人体，从此解放了女性的西装市场。定制行业市面上所看到的品牌大多是酒店风，会所风。并没有家居的优雅和温馨。女性用户所需要的功能，人性，温馨，舒适都不能满足。我们既然定位“顶固轻奢全案馆”我们选择用清新优雅解读“轻奢”定位。

整套SI系统由4个店态标准，一个建博会展厅组成

■外立面系统设计：外立面就是品牌媒介，就是品牌的信息传播。媒介设计就是让人一眼就知道你是谁，你价值如何。

1、以竹铸奢，用竹传递美的价值：“顶固竹子”为设计原点，让竹的符号在立面形成超级符号纹理，灰奢与金属构建品牌的轻奢调性，消费者远处就能识别是轻奢的顶固品牌店铺。

2、重新唤醒超级IP：“顶固蝴蝶”是顶固品牌的超级IP，是顶固的“代言人”，是顶固的品牌资产，是顶固的储蓄罐。蝴蝶的重新唤醒和空间应用，让消费者知道蝴蝶就代表顶固，只要蝴蝶的出现，消费者就可以联想到顶固品牌。

3、“顶固竹子 + 蝴蝶”我们将符号化，成为经典IP，植入到空间，植入到产品。

■空间系统设计：空间不能脱离品牌而单独存在，空间的设计要：“空间品牌化、品牌空间化”。

1.让别人能记住顶固，也能传播顶固。以竹筑奢，我们从竹子的自然形态中，提炼与重组，链接空间的每一处地方，达到整体而合一的设计，成就极致竹符号的超级空间。延续顶固的五金开发能力，把金属与竹子的概念进行创新设计，通过奢金加石头，使得自然材质与空间完美柔和，使得金属也能有自然的触感，并链接到家的每一个品类。只要来过一次的消费者就毕生难忘，下次去到同样的空间，也能识别出是顶固家设计的，让别人家也成为顶固的品牌传播者。

2、产品更聚焦，选择更容易、匹配更精准。大体量的空间，聚焦精准的产品体系。我们选择大线条的空间手法，把顶固最爆款的小体量产品放在大体量的空间里，以大卖小。其次再通过加强品牌的视觉识别，来拉出产品的高级感；顶固极简风格属于小轻奢的灰调，灰调把顶固的产品体系囊括在一起，产品混搭组合而空间百变，风格统一而视觉有张力。产品体系聚焦而空间百变，让一个店能卖5个店的产品，一个店的体量顶其他品牌的5个店产能。

3、创导者、竹健康认知落地在每一个产品上，落在每一个家居空间上。

以竹代木，让家居回归自然生态：顶固是净纯竹香板的创导者。顶固第三代竹香板，纯竹材纯竹香、纯吸附、纯抗菌，让整个家居都处于竹生态的自然空间中，从而构建出以竹为核心的整体生态家居环境。

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