ON.1 

品牌与标志

标志是品牌的视觉载体，品牌是标志感性经验的历史性积累和理性意义上的总结与升华。解读标志和品牌的内涵、外延及其相互关系，有助于企业文化构建根据二者的关系推理，易于理解标志设计在品牌构建过程中发挥的作用，为中国品牌的转型及蜕变注入一份新的生机。

标志，是指具有象征意义和内涵的视觉符号。可将需要传达的文化内涵转换成视觉识别语言，用 “形”和 “色”来表达思想和抽象概念，是企业品牌形象建设不可或缺的一部分。

ON.2 

20世纪60-70年代

许多企业开始尝试实施品牌管理

美国营销学会（AMA）给出了对品牌最早的定义：品牌是一种名称，术语，标记，符号和设计，或者是他们的组合运用，其目的是借以辨认企业之间销售的产品或服务，使其产生差异化，蕴含企业或品牌特有的价值或情感。

ON.3 

品牌分为外在和内在两种范畴

※ 外在的标志、名称是视觉识别系统组合的一部分；※ 内在的企业规章、企业理念，是深度精神文化的组成部分。

我们要透过品牌的价值看到标志的重要性。没有标志的品牌是不存在的，所有的品牌雏形都是从一个小符号发展而来的，这个小符号随着时间的磨砺，逐渐成长成为一个为大家接受、认可的品牌。

不要忽视这个小符号，这个小符号设计得好是可以给企业带来良好的品牌效应的。当然，前提是你必须支付比较高的设计费。所以，不要为了省钱，把logo扔给毕业生做(除非他是多次获奖的优秀毕业生)，或者随便找个会PS的人做了，这是对自己品牌的不负责任。

这时候，有人会问了，就一个小符号，凭什么要收几千，甚至几万元的设计费呢？带着这个问题，我们聊聊品牌文化特质

通常，一个成熟的平面设计师会把企业理念凝结在标志上，同时，标志符号的文化性又渗透在品牌文化和企业经营中，全方位地展示企业精神。

所以，请设计师设计logo的时候，千万不要急于求成，只说表面的风格要求，而要让设计师融入到企业的文化中，要让他了解企业理念和愿景等等，这就要通过多次开会沟通才能够达成了。

包含着文化特征的标志绝非一个简单的标识、一个单页广告或是一本宣传册，它是一种基于战略规划引申出来的视觉核心价值体系。

鲜明的标志符号和特色的品牌概念是品牌得以衍生推广的根本。

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