品牌设计，对移动互联网时代的的产品质量提升带来了更多的可能性。

也对设计师本身的平面视觉技能带来了更大的机会和挑战。

APP为什么需要品牌设计

现在打开各种设计网站，去寻找App界面设计参考。你会发现如果去掉图标，仅仅去看界面设计，很多App的界面设计差异性非常小。App设计有一种同质化的倾向。

 

在产品型公司，UI设计师的工作流程一般是这样的，和产品经理或者交互设计师讨论每个版本的规划，在这个讨论过程中用草图的形式画出大致的流程。之后将流程图细化并分析使用上的便利性和技术上的可行性，然后设计师将界面设计好，经过评审没有问题，直接输出给程序员。这是一个标准化的流水作业流程，留给设计师发挥的时间和空间并不多，更多时候是以功能实现为第一需求。另外的有部分原因是设计师趋向于保守设计，遵循各种平台规范，这样的保守设计不容易出错。因为个性的设计的App可能非常成功，也可能是大家眼中的异类。以上的原因导致很多商业的App设计的大同小异。

 

经过这几年的移动创业风潮，大量App设计已经存在，现在设计师遇到的不是从零起步，如何设计一款App的问题了。而是面临各种改版设计的需求，如何设计一款和竞品有差异化设计的界面，这是UI设计师越来越迫切的需求。面对现在App设计趋同的市场行情，如果谁可以做出不一样的设计，那么你就可以鹤立鸡群。差异化设计这对界面设计师也是一个巨大的挑战和机会。

 

APP品牌植入设计

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通。我们平常看到的logo设计只是品牌设计视觉延伸的一部分。因为移动界面设计的同质化严重，所以越来越多的公司重视对App的品牌塑造，希望通过品牌的塑造，使用户快速的对产品形象进行有效深刻的记忆。 App中的 Logo图标、界面的视觉风格，甚至App Store上的介绍和宣传Banner等，都是品牌设计的组成部分。 App的品牌设计，对移动互联网时代的的产品质量提升带来了更多的可能性。也对设计师本身的平面视觉技能带来了更大的机会和挑战。

 

 

移动端产品品牌视觉设计的点：

图标：APP图标、底部导航栏、其他页面的功能图标

字体：字体（APP可以内置字体包变换字体）、字号

页面设计：引导页、启动页、刷新控件

排版：元素的留白

图片：页面的配图、占位图片、页面的情感插画

线下物料：线下的各种物料及其衍生品。

 

APP品牌设计的步骤

1、 发掘产品的气质

2、 品牌图形的提炼

3、 品牌图形的几何化轮廓

4、 品牌图形在界面设计中的应用

5、 视觉语言的一致性

 

第一步：发掘产品的气质

当我们看一个人的时候，会根据他的外表+内涵，我们会对他有第一个印象的认知，这个就是气质。APP也一样。App的外表是我们产品的视觉设计呈现，也就是这个产品看起来让人感觉如何。内涵就是App的内容和功能的呈现，就是能否进一步留住用户驻足。所以产品就是这样，呈现什么样的气质，就会吸引来什么样子的用户。

 

常见的品牌气质

1、  高冷气质

2、  文艺气质

3、  时尚气质

4、  活力向上

5、  个性张扬

 

1、高冷气质

高冷的人自带着一种生人勿近的冷淡气质，喜欢穿着黑白灰。朋友不是很多，不需要融入小圈子。然后严格按照自己任性极致的标准筛选良莠，深交的少，浅交的保持距离懒得讨好。所谓可亲而难以靠近。所以高冷气质的应用不需要讨好所有人，只服务好这个App定位的群体就好。例如（图1-1）的Gucci应用，整个界面只有黑白以及一些色彩丰富的配图，非常的简洁明快，没有任何多余的修饰，隐隐透露出大牌的傲娇。

2、文艺气质

这个说到文艺气质，其实就是一个字“范儿”， 如何才能有范儿？首先要有文化底蕴，素质修养，如果没有的话，装不像的。具体什么样，可以去看看一些诗人，搞民谣音乐的人的装扮，尤其是上个世纪的。穿着宽松的毛衣，戴着圆圆的黑框眼镜，搞一条素色的围巾，拿个老式的手动旁轴相机，留着稀疏的胡渣，或是女生长发飘飘的感觉。所以应用从界面设计到页面内容，都要有足够的范儿，这样才是文艺的彻底。例如（图1-2）最美有物，从界面设计到内容标题的文字都散发出足够的文艺气质。这种范儿可能不是所有人都学的来的，比如让做B2C综合电商的应用学这样的气质就不伦不类，也许这就是产品基因吧。

3、时尚气质

所谓时尚，是时与尚的结合体。代表当前世界对社会某项事物崇尚的潮流。是一个时期的流行风气与社会环境，时尚引领潮流，是流行文化的表现。对时尚最为敏感的就是家居、服饰行业。没有人希望自己买来的衣服或者家具是一个落伍淘汰的风格。当前的在界面设计中最流行的就是使用各种几何元素，通过点线面的搭配塑造页面的时尚感。例如（图1-3）男衣邦应用，从启动界面到首页都穿插了非常多的几何线条，界面具有浓浓的几何构成时尚感。

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