对于平面设计师来说，实际在社会中所从事的大多是脱胎于平面设计的细分职业，如品牌设计、用户体验设计、交互设计、电商视觉设计、广告设计、展会设计、印刷业设计等，然而所有这些职业其实都与品牌息息相关，都是为品牌服务的商业设计。如果能够立足于品牌的高度去思考自己的工作和项目，就会让你的设计变得具有商业深度，也更加成熟、可信、落地。

品牌设计是平面设计应用行业中涉及面较广的一门学科，品牌设计师仅仅提升专业设计能力是远远不够的。衡量品牌设计师的修养和水准，也不能是以美学角度去设计好一个标志，做几个效果那么简单。设计作品如果缺乏立足于品牌商业传播上的思考，就会流于形式，成为设计师孤芳自赏的臆想。

理解品牌理念，从而使用正确的方法分析品牌，可使你对品牌项目把控理性而有序，最终能够在品牌项目提案的时候，以立足于品牌价值的成熟作品打动客户，并且在作品被投放后，能够在消费者的认知中成为强有力的品牌符号。

平面设计师通过媒介、规则建立起视觉语言，与品牌受众进行沟通。

正如原研哉所说：“设计源于社会。设计的实质在于发现一个很多人都遇到的问题，然后试着去解决的过程。由于问题的根源在社会内部，除了能从设计师的视角看问题外，每个人都能理解解决问题的方案和过程。设计就是感染，因为其过程所创造的启发，是基于人类在普遍价值和精神上的共鸣。”因此，请让自己切换思维方式和视角，重新审视生活中的设计乃至品牌。设计是一种生活态度。小小不同，大有不同。

［摘自读者评论］

打造互联网产品差异化，未来品牌升级维系越来越重要，成功的品牌潜移默化的帮助消费者做消费决策，也更大程度上帮助产品培养更多回头客、忠实粉。成功的线上产品也应该做到在品牌触点即使没有标志的情况下，也可以轻易地被消费者辨认出。现在的综艺节目品牌方面还是做的不错的，哪怕是一个图形，一块颜色都很有品牌辨识度，值得学习。

［摘自读者评论］

来自硅谷的品牌策略专家麦肯纳曾说过：“如果专注于某种产品属性，你最终会被超越。”竞争者随时都有机会推出更优越的产品，这个时候如果仅仅基于产品属性去经营所谓的品牌，那消费者所认同的就仅仅只有产品的功能性价值而没有情感性价值的共鸣，一旦产品功能性方面有所落后，销售就会受到影响。这种错误将造成企业的市场策略的容错率极其低下。品牌的本质在于利用其构建的品牌价值的差异化策略，通过传播将企业的产品或服务传达到消费群体。品牌是产品与消费者沟通的桥梁，是用以区别于竞争对手的产品或服务的识别符号，旨在打造能在消费者心目中留下深刻印象的超级印记。

品牌印象是源自品牌认知与消费体验互相沉淀的结果，因此每一个人对品牌的感触都会不尽相同。这就是品牌的魅力所在，它让同质化的产品在消费者感知记忆中产生了差异化。优秀的品牌与消费者之间可以产生一种类似信赖契约的关系。成功的品牌形象可以建立起消费者对品牌的信心、忠诚度，让消费者有效降低搜索、择选产品的成本。当我们对一个品牌产生信任的时候，那么在购买其旗下产品时会更加快速地选择；甚至对于一些建立起独特文化的品牌，人们会用其产品来标榜自己的个性、身份、态度。如今，围绕产品打造品牌体验，并在其中传递品牌价值承诺，成了企业最为重视的品牌建设环节。

国际著名平面设计师靳埭强认为,一个好的设计师不仅应该掌握现代的设计语言，还应具备市场分析能力，对市场有敏锐的触觉，为产品进行市场定位，这样才能创造出类拔萃的品牌形象。

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