米尔顿?葛雷瑟（Milton Glaser）创造了无所不在、恒久流传的「我爱纽约」的经典标志; 保罗·兰德（Paul Rand）设计的IBM的品牌标志; 罗勃·简诺夫（Rob Janoff ）为苹果Apple设计的「苹果咬一口」的品牌标志，这些都是现代经典的品牌标志设计。

随着信息时代的到来，品牌需要品味和富于联想的内涵，品牌设计逐渐从品牌标志设计延伸至更加体系化的品牌视觉识别系统的打造。消费者对于品牌形象认知，也慢慢从品牌标志转移到其他品牌视觉资产上。例如，苹果完美的光感和奢华细节的品牌图片风格；知名珠宝品牌蒂芙尼Tiffany的经典蓝绿色品牌形象认知; 极具英国传统风格的奢侈品牌博柏利Burberry的格纹花样设计; 以及运动品牌阿迪达斯Adidas三条平行条纹标志性图案等。

然而，近几年由于市场渠道的多元化、社交媒体的去中心化、以及圈层文化崛起，各家品牌为了获取消费者更多的关注，不断寻求在不同市场中与竞品的差异，导致品牌设计为了差异化而差异化。加上数字化和新技术的发展，品牌传播从内核到形式都发生了巨大的变化，从印刷纸面到手机屏幕，静态图形到动态视频，平面到空间设计，传统的品牌表达方式已经无法适应当下的环境。在这样复杂的大环境中，如何打造一个面向未来并且清晰的、一致的、独特性的品牌识别，进而强化消费者的品牌感知，累积品牌资产，显然是一个重要的挑战。

作者认为，面向未来的设计应该是关注人们内心深处的真实情感需求，根据马斯洛的需求层次理论，愈靠近顶层的需求，愈有可能与品牌受众发生情感联系。因为只有关注人的需求所做的品牌设计，才能创造出独特的定制体验以及无法被替代的品牌价值。面向未来的品牌设计有以下几点特征：鲜明的品牌人格、一致性的品牌视觉架构、可持续的品牌表达、以及创新技术的应用。

以「Mobvista 汇量科技」品牌升级项目为例，FutureBrand 打造了激动人心的品牌核心理念“心智相通，数智前瞻”，同时也为旗下三个独立的业务品牌进行了品牌视觉架构梳理和设计，不论是母品牌Mobvista，还是业务子品牌Nativex、GameAnalytics 和Mintegral，品牌标识设计中“it”都是灵魂的一部分，寓意technology for I (客户)，展示以客户为中心的科技公司经营理念。以「Mobvista 汇量科技」品牌升级项目为例，FutureBrand 打造了激动人心的品牌核心理念“心智相通，数智前瞻”，同时也为旗下三个独立的业务品牌进行了品牌视觉架构梳理和设计，不论是母品牌Mobvista，还是业务子品牌Nativex、GameAnalytics 和Mintegral，品牌标识设计中“it”都是灵魂的一部分，寓意technology for I (客户)，展示以客户为中心的科技公司经营理念。

@侵删