1.抽象型IP和具象型IP

一类是抽象型的认知，另一类是具象型的认知。

两者分别有什么特点？

抽象型认知更偏向于逻辑性的概念，IP真正的意义是“知识产权项发明发现理论”，虽然这些都属于IP范畴，但是“发明发现”并不属于传播范畴，所以抽象型IP更倾向于理论性的输出。

理论性的输出往往给人非常专业的感觉，让受众有价值感，即IP传播的内容让很多受众信服。但太理论性的IP会让人有距离感。

具象型IP更接近日常生活。以故事或者卡通形象为载体，更贴近生活实际。具象型IP通过一个故事，能够引发我们的共鸣思考，甚至是记忆。

故事性的IP也就是具象型的IP，具有很强的受众亲和力，使我们受众主动关注IP。如果IP太具象以至于没有理论性了，会让受众产生信息的优越感，从而产生蔑视、三分钟热度，IP的生命周期可能会比较短。所以要平衡基本认知层面中的两种IP，而不是进行取舍。

2.体验型IP和感知型IP

第二层面是人的自我认可，在这一层面IP被分为体验型和感知型。

两者分别有什么特点？

体验型IP能带给人最基本的感官体验，像美食、旅行类的IP偏体验型。

体验型IP输出的主要是物质消费的价值，他们更容易吸引偏好视觉、享乐和人生体验的人群。这类IP更适用于受众对此有一定认知的成熟品牌，满足受众的“炫富”心理。

感知型IP主要以态度、情感和故事来打动人，如漫威英雄有自己的情感故事，罗辑思维有非常明确的态度，注重精神消费的人群更倾向于关注这类IP。

用故事线或者非常明确的观点引起受众心理共鸣。初期品牌适用于感知型IP，用理念打动消费者，满足他们“掉书袋”的心理。体验型IP和感知型IP的融合点在于它们是否能给受众提供更多体验和谈资。

3.正向思维型IP和逆向思维型IP

第三个层面是社会属性，可以分为正向思维型和逆向思维型。

正向思维型的IP充满鼓励性内容，具有正能量，受众在体验过程中获得价值。如可口可乐传递的是快乐，超人传递的是正义。正向思维型的IP起到引领行业的作用，更能满足人们在社会中的求同归属心理。金融行业或者公益性行业比较适合正向思维型IP，能借由它体现人在社会中的集体价值。

逆向思维型的IP更强调个性化、革命化以及对行业的颠覆价值。如苹果是手机行业里的颠覆者，钢铁侠颠覆了英雄的形象，它们满足的是人们在社会中的求异心理、个人价值。高科技、新锐和处于反叛者革命者地位的品牌，更适用于逆向思维型的IP。

正向思维型IP和逆向思维型IP的融合点在于如何通过IP为受众提升价值，即通过IP的性格折射出受众的性格，通过IP的态度表达出受众的心声。

（二）IP创立前期定位选择

IP前期准备阶段，可以建立一个坐标系，把X轴划分为理性和感性，把Y轴划分为体验和感知，把Z轴划分为正向思维和逆向思维，就能直观了解IP所处的区域。

从形象上可以看出“不怒哥”是一个很有意思的大叔，根据受众定位，关注故事性，具象型的人会更喜欢这个账号。此外，因为“路怒”是一种贴近生活的情绪，所以它更注重感知和态度。

作为一个公益账号，我们究竟是要采用正向型思维还是逆向型思维？

很多公益IP的输出都会受到正向型思维的局限，受众长时间面对高高在上，以导师身份视人的IP会疲乏。我们把“专治路怒症”定位成一个逆向思维型账号，通过一些自嘲搞笑以及叛逆夸张式的方法展现IP的故事情节，吸引更多的年轻受众。

（三）成就IP的四大板块

1.双微：微博、微信是众多IP的基础运营基地，范围广也能够轻松吸引受众。

2.口碑：知乎、豆瓣、头条等等平台，我们可以进行IP外围的口碑运营，分析平台本身的特性，制定不同风格的内容去发布。

3.视频和音频：让IP的内容更加立体丰富，能够与受众贴得更近，视频音频的发布不需要很密集，只要内容标新立异，具有系列性。反复强调IP性格即可。

4.事件营销：以月度为单位，策划线上线下事件，合理利用渠道资源，是吸粉的最强方式。

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