一、IP养成步骤

（一）日韩IP打造五步曲

1.自身定位：分析品牌特性，找到受众，了解受众喜爱的形象和风格。

2.开发形象：根据自身定位设计IP形象，内容紧扣IP故事线。

3.扩充形象和内容：体现为家族化、变身化，以事件丰富线IP带动原有产业。

4.转战实体：IP形象实体化，借助成熟品牌开发IP周边产业。

5.建立品牌体系：IP的最终的目的是建立一个品牌体系，IP内容产业化。

目前的大环境处于物质消费向精神消费转变阶段。大众创业时代，品牌人人都可以打造，原来以LOGO为主抽象的符号很难从众多品牌中博得眼球。需要一个形象生动的方式输出品牌理念，借助IP形象讲故事无疑是一个好的策略。

（二）将游戏黄金公式移植中国的步骤

1.定调性

我们把品牌IP化过程设定为一个游戏，游戏的第一步就是定调性。

根据我们品牌或故事的特点去定一个IP方向，根据受众的兴趣定传播的调性，调性不分对错，不怕被网友吐槽，就怕被大众冷落，积极了解当下流行趋势，根据热门趋势做出微调。根据平台做细化，初期不适合全网扩散。

2.做内容

基础内容是重点，追求风格统一和规律发布，能够有效的梳理用户习惯，让用户适应输出风格和节奏，视频是传播IP的最佳方式，通过视觉的刺激加深用户的印象，借助视频的病毒性扩散影响力，完整的IP是线上线下共存的。

面对面的圈粉保证用户的优质性，同IP发烧友第一时间沟通交流，让老用户带动新用户，自发地进行二次传播。

3.搞事情

内容是基础，线上线下活动能够让粉丝们有参与感，IP形象的实体化更能唤起粉丝们对IP的记忆。

比如：熊本熊开始单纯以卡通形象出现时，由于日本的各个县都有这种卡通形象，并没有脱颖而出。反而熊本熊作为布偶存在的时候，因为有了人格化和蠢萌的动作，让更多人关注了，从而大火。

• 积极与成熟的品牌跨界合作，成熟品牌能够起到媒介的效果，提升影响力和曝光度。
• 影视剧能够使IP进一步扩大知名度，电影《魔兽世界》让一款十年的老游戏重新火热起来。
• 多平台渠道推广，让活动不止于执行期。将IP实体化，与大品牌积极进行跨界合作，把IP同影视化的传播组合在一起，让活动期间的声量对受众有一个长期影响。

4.玩传播

IP传播和普通内容传播相似，但仍有特殊性，根据IP本身的风格和性格选择最适合的渠道，跟进最新传播方式，精准化投放，实现投入产出的最高比率。

5.做周边的三个阶段

• 以品牌自身身份推出第一批的周边产品，帮IP迅速打开市场。
• 联合知名品牌推出限定款产品，让受众感觉到高价值。
• IP数量和质量积累到一定水平，推出自主品牌店铺，使IP实体更加体系化。

6.产业化

通过基本内容帮助品牌提高影响力，虽然IP有很多功能，但IP前期的创意策略是非常重要。

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